本站訊（管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部供稿）在國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的2022年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例中，天津大學(xué)消費(fèi)幫扶工作案例《小小營(yíng)銷(xiāo)賽，助銷(xiāo)大舞臺(tái)》被評(píng)為“2022年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例”。

據(jù)了解，此次全國(guó)僅有6所高校的工作案例入選包括天津大學(xué)、吉林大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué)、四川大學(xué)華西醫(yī)院，消費(fèi)幫扶，人人皆可為、人人皆能為，一起來(lái)了解這份“天大方案”！

全國(guó)高校公益助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)賽啟動(dòng)儀式暨云上展銷(xiāo)

自2013年起，天津大學(xué)定點(diǎn)幫扶甘肅省宕昌縣。為解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，天津大學(xué)自2020年6月開(kāi)始，依托經(jīng)管學(xué)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系與學(xué)生雙創(chuàng)中心每年持續(xù)舉辦全國(guó)公益助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)賽，始終牢牢聚焦宕昌鄉(xiāng)村產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，依托社交電商模式，通過(guò)“產(chǎn)品調(diào)研+技能培訓(xùn)+營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操”的方式，打造了一條獨(dú)具特色的助農(nóng)助銷(xiāo)之路。

天津大學(xué)依托助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)賽在宕昌電商中心建立實(shí)踐基地

營(yíng)銷(xiāo)賽組織方通過(guò)座談會(huì)和問(wèn)卷搜集發(fā)掘地方特色，尋找營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研，提煉出5個(gè)宕昌產(chǎn)品特色文化要素，即綠色自然、千年藥鄉(xiāng)、紅色文化、羌藏韻味、電商特色。為了激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)主體的內(nèi)生動(dòng)力，組織天津大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、重慶大學(xué)等高校的10余名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)家學(xué)者，聚焦社會(huì)創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位與傳播、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化等主題開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，學(xué)員覆蓋宕昌電商從業(yè)者、農(nóng)戶(hù)80余人，助農(nóng)學(xué)生700余人，有效幫助幫扶地企業(yè)提升了人才競(jìng)爭(zhēng)力。連續(xù)三年的大賽共組織來(lái)自全國(guó)的各大高校700余名學(xué)生進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操，引導(dǎo)學(xué)生“各顯神通”助力消費(fèi)幫扶。

天津大學(xué)師生在宕昌農(nóng)民合作社調(diào)研中藥材產(chǎn)業(yè)

營(yíng)銷(xiāo)賽先后設(shè)置電商、文旅、美食賽道。電商賽道，選手?jǐn)y手被幫扶地區(qū)企業(yè)共同優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，形成營(yíng)銷(xiāo)方案20萬(wàn)字，開(kāi)展直播活動(dòng)10余場(chǎng)，瀏覽8000余人次，累計(jì)銷(xiāo)售額44.24萬(wàn)元；文旅、美食賽道，選手通過(guò)挖掘記錄美麗風(fēng)景和鄉(xiāng)土人情，用照片、視頻和文字呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷，用助農(nóng)商品創(chuàng)作美食，用誘人的色香味為助農(nóng)特色產(chǎn)品“打CALL”，利用學(xué)科優(yōu)勢(shì)幫助企業(yè)塑造了產(chǎn)品特色和文化名片，活動(dòng)受到中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)大學(xué)生教育在線(xiàn)等媒體報(bào)道。

天津大學(xué)鄉(xiāng)村振興消費(fèi)幫扶活動(dòng)受到中央電視臺(tái)報(bào)道

不僅僅聚焦于比賽，營(yíng)銷(xiāo)賽組織方支持參賽團(tuán)隊(duì)，在比賽結(jié)束后繼續(xù)與被幫扶企業(yè)聯(lián)系，聚焦宕昌電商發(fā)展與品牌建設(shè)，通過(guò)在被幫扶地區(qū)建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地、配備創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、孵育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等方式，持續(xù)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化技術(shù)幫扶、消費(fèi)幫扶。

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生團(tuán)隊(duì)與合作企業(yè)開(kāi)展直播帶貨

全國(guó)公益助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)賽聚焦“社交+電商”的新業(yè)態(tài)，提出“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的口號(hào)，蹚出一條“社交+電商”的裂變式營(yíng)銷(xiāo)之路。針對(duì)宕昌本地企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理與營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)校已申請(qǐng)教育部鄉(xiāng)村振興案例項(xiàng)目1項(xiàng)、天津市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目1項(xiàng)，完成全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目3項(xiàng)，發(fā)表案例2篇，已完成待發(fā)表案例3篇，走出了一條“農(nóng)戶(hù)+企業(yè)+高校”的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合助農(nóng)增收之路。參賽學(xué)生團(tuán)隊(duì)以“輕創(chuàng)業(yè)”的方式與農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)“結(jié)對(duì)共建”，不僅幫助鄉(xiāng)村企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售，學(xué)生團(tuán)隊(duì)也在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和方法，辟出了一條“學(xué)生團(tuán)隊(duì)+企業(yè)”的“輕創(chuàng)業(yè)”實(shí)踐育人之路。

小小營(yíng)銷(xiāo)賽，不僅僅是助銷(xiāo)大舞臺(tái)，更是育人大課堂。這是天津大學(xué)始終堅(jiān)持立德樹(shù)人，引導(dǎo)青年學(xué)子全方位參與鄉(xiāng)村振興，受教育、長(zhǎng)才干，實(shí)現(xiàn)合作共贏(yíng)理念的最具體體現(xiàn)。

（編輯 張華 張湫苗）