菊會成為展示城市形象的窗口，開封浸潤濃郁的菊花芬芳，城市品位得到提升
“一座城市的品位，在于它能夠給人們帶來文化享受和美感。城市作為聚集產(chǎn)業(yè)的平臺，品位是一個重要支撐，沒有品位的城市難以吸引人才和資金。可以說，我市城市品位的提升在一定程度上歸功于菊會的舉辦。”7月12日，市委黨校原常務(wù)副校長程子良如是說。
他認為，菊會是一張打響開封城市品牌的“外交名片”，它潛移默化地提升了開封的城市品位。菊花花會的舉辦，既扮亮了城市，提升了城市品位，又有力地弘揚了菊文化和菊花精神，為我市發(fā)展注入了生機與活力。同時，菊會也轉(zhuǎn)化為具有更深厚價值的文化旅游資源。每年菊會期間，市民因為菊會而感受到濃濃的節(jié)日喜慶氣氛，開封更因菊會而引來海內(nèi)外眾多關(guān)注的目光。
邵愛香表示，菊會是展示開封、推介開封的一個窗口，是擴大開放、促進合作的一座橋梁，是增進交流、共謀發(fā)展的一個平臺。借助菊花這一載體，以菊辦節(jié)，使菊會成為具有文化內(nèi)涵的城市品牌，開封的知名度和城市品位、投資環(huán)境也因此帶上了濃郁的菊花芬芳。通過連續(xù)舉辦29屆菊花花會，以菊花為媒，弘揚了開封的地域文化和特色文化，推動了開封的經(jīng)濟發(fā)展。另外，菊花花會會聚八方商賈賓朋，各地之間經(jīng)貿(mào)合作不斷增多，促進了旅游業(yè)的開發(fā)，進而提升了開封知名度，城市品位不斷得到提高。
“我們會繼續(xù)抓好文明誠信行業(yè)建設(shè)，著力打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)。大力提升從業(yè)人員的道德意識、法紀意識、文明意識、服務(wù)意識和奉獻意識，樹立窗口行業(yè)良好形象，努力提升社會服務(wù)水平。”邵愛香介紹說，為了抓好文明景區(qū)創(chuàng)建，樹立良好旅游形象，他們還要大力開展景區(qū)周邊大環(huán)境專項整治，加大對旅游線路及景區(qū)周邊“黑導”、“野導”及社會閑散人員攔截外地游客車輛行為的治理，健全旅游投訴制度和投訴處理機制，快速高效辦理旅客投訴，營造文明誠信的經(jīng)營環(huán)境，不斷提升景區(qū)品位，為我市城市品位的提高不斷努力。
菊花為媒，助推古城走向國際化
開封曾經(jīng)是歷史上最有影響力的大都會之一，現(xiàn)在可以尋找到許多代表開封歷史文化的符號，菊花便是其中不可不說的一個。
包公讓世界知道開封，菊會拉近了開封與世界的距離，讓世界了解開封。近年，每到菊會世界各地的游客便紛紛來到開封，感受菊花的魅力。
“每年的菊會，我們都會誠邀開封的友好城市、海外華人和來自不同國家的外交官及國際友人來開封賞菊、觀景，他們?yōu)殚_封的歷史文化所傾倒，并對開封的菊花大加贊賞。”7月16日，市外事僑務(wù)辦公室主任劉威說。
每年的菊會，都有十幾個國外代表團來到開封為菊會捧場助威。2006年的第24屆菊花花會時，來自友好城市日本戶田市的山和株式會社社長山川和邦一行7人來到開封。他們游公園、賞菊花、逛夜市，非常喜歡這座文化氣息濃厚的城市，并對嬌艷欲滴的菊花、噴香流油的小籠包子情有獨鐘。于是，山川和邦決定投資開封。僅用一年多的時間便在開封新區(qū)投資建成了箱包廠，帶動了開封200多人就業(yè)。這些帶有古城文化氣息的箱包在日本十分暢銷。如今，山川和邦在開封購買了房產(chǎn)，每年菊會他都會到開封小住，把開封當成了自己的第二故鄉(xiāng)。
市外宣辦工作人員告訴記者，近年，菊會重視宣傳報道，亮點紛呈。2010年，第十屆中國菊花展覽會暨中國開封第28屆菊花花會，中央電視臺10頻道攝制的70分鐘的《品讀開封》、上海東方衛(wèi)視《名人名城》講述開封的節(jié)目播出后，吸引眾多境外媒體加入了報道開封的行列。
作為中國兩大通訊社之一、專門對外報道的中國新聞社，為菊會發(fā)了新聞通稿，先后被菲律賓《聯(lián)合報》、馬來西亞《星洲日報》、美國《僑報》等國外報紙采用。中國新聞社攝影記者王中舉拍攝的24幅高清組圖上傳到中國新聞圖片網(wǎng)后，被加拿大《世界日報》等報紙轉(zhuǎn)載。臺灣中華電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、香港《大公報》、香港《文匯報》、《香港商報》等媒體都到開封實地采訪，開封名聲大震。
花香怡人，凈化市民心靈
“市民的形象就是城市的形象。城市優(yōu)美的旅游環(huán)境、良好的旅游秩序、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)對于我們成功舉辦菊花文化節(jié)，提升節(jié)會的質(zhì)量和品質(zhì)，提升城市旅游形象和整體形象具有極其重要的意義。”7月11日，談及菊會的影響，市文明辦主任邵愛香認為，菊會舉辦的29年間，市民的素質(zhì)得到了提高，主人翁意識也越來越強。
如今，景區(qū)周邊商戶和流動攤販占道經(jīng)營、沿街叫賣、亂倒垃圾的現(xiàn)象日益減少。市民亂扔垃圾、不遵守交通規(guī)則、亂闖紅燈等不文明行為也甚為少見。她認為，今年的“中國開封菊花文化節(jié)”必將是對我市城市管理水平、環(huán)境秩序、服務(wù)質(zhì)量和文明素質(zhì)等方面的一次集中檢驗和考核，開封將是一個“大考場”，每個外地游客對于開封都是“考官”，城市的每個行業(yè)、每個窗口甚至每一個市民都將是“考生”，城市的環(huán)境面貌、管理秩序、服務(wù)水準以及市民文化素養(yǎng)、文明意識和道德境界都將展示在外地游客面前。
“我們將以今年菊花文化節(jié)為契機，結(jié)合當前全市開展的‘學整樹’活動，廣泛開展道德實踐活動。”邵愛香表示，除了打造優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)良秩序，還要抓好文明誠信行業(yè)建設(shè)和文明景區(qū)創(chuàng)建，為菊花文化節(jié)的成功舉辦和推進國家文化旅游名城建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)，營造良好社會人文環(huán)境，形成人人自覺講文明作貢獻、人人自覺維護開封形象的生動局面。
市民田丹丹告訴記者，賞菊時隨手將垃圾扔進菊花叢中、隨手采摘菊花、爬上展臺與菊花“親密接觸”的現(xiàn)象以前在我市時有發(fā)生。現(xiàn)在，市民的素質(zhì)普遍提高，幾乎很難看到因留影而碰壞花兒的現(xiàn)象，市民之間也會相互提醒要愛護菊花。
市民季瑩認為，菊會已成為市民一道豐盛的精神大餐，在一定程度上提高了大家的文明意識。從某種意義上來說，每年的菊會展出的不僅是花，更是對市民素質(zhì)的無聲考驗，作為東道主每個人都應(yīng)自覺維護開封的形象。
菊會躋身全國節(jié)會第一方陣，從菊花花會到菊花文化節(jié)，文化內(nèi)涵更加豐富
“菊花花會自1983年舉辦以來，經(jīng)過29年全市共同努力已經(jīng)成為我市展示城市形象的名片和招商引資、文化旅游發(fā)展的平臺。”7月2日，開封大學管理科學學院院長、河南省高等學校教學名師袁平如是說。
袁平認為，隨著開封成為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的核心區(qū)以及我市國際文化旅游名城的建設(shè)，“中國開封菊花花會”的名稱已難以承載節(jié)慶活動全部內(nèi)涵，尤其是其文化內(nèi)涵。節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，節(jié)慶活動的內(nèi)容往往是從當?shù)氐奶厣臀幕瘋鹘y(tǒng)出發(fā)，將當?shù)氐奈幕c經(jīng)濟發(fā)展一體化，其核心內(nèi)容以文化特別是民族文化、地域文化為主導，突出地方文化氣息、文化色彩和文化氛圍。
“菊會在我市形象的塑造以及促進旅游業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展方面起到了重要作用，但在文化實力提升及產(chǎn)業(yè)帶動方面略顯不足。”袁平表示，菊會更名為菊花文化節(jié)將使我市宋都文化、菊花文化以及開封的地域文化真正成為節(jié)慶活動的主旋律，必將增強我市居民對我市國際文化旅游名城建設(shè)的認同感和榮譽感，使居民在參與的過程中充分感受城市經(jīng)濟發(fā)展的脈動，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入活力。
同時，對投資者和旅游者來講，菊會的更名反映了我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，提升了城市整體形象，為我市的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了知名度和美譽度。“我們相信，開封菊花文化節(jié)在促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動開封經(jīng)濟振興、提升城市形象和品位方面將會發(fā)揮更加積極的作用。”
程子良認為，菊花文化節(jié)的產(chǎn)生是時代的需求，人民的心愿，也豐富了建設(shè)國際文化旅游城市的內(nèi)涵。菊花花會改為菊花文化節(jié)，對菊展的規(guī)模與形式都提出了更高的要求，特別是在內(nèi)涵上。他建議，要進一步加強對菊花文化的研究，可每年召開一些菊文化學者研討會，品菊賞月的詩詞朗誦會、菊花酒的釀制與售賣。在菊品種的培養(yǎng)與命名上，除現(xiàn)命名的“獨頭菊”、“九頭菊”、“榮花寶貴”等之外，也可從宋代所命名的“萬齡菊”、“喜容菊”中汲取智慧，與人們祈福、婚戀、健康等相聯(lián)系，讓人們不僅要看，還要買、要養(yǎng)。
中國開封第29屆菊花花會暨第三屆中國收藏文化（開封）論壇在2011年11月舉辦的第七屆中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會上，獲得“中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)金手指獎·十大品牌節(jié)慶”的殊榮，標志著開封菊花花會以其獨有特色，雄踞全國眾多節(jié)會活動第一方陣。菊會以打造國際文化旅游名城為動力，辦出了形象；以弘揚菊花文化為主題，辦出了特色；以豐富群眾文化生活為目的，辦出了民意；以擴大開放為主線，辦出了成效；以強化宣傳為手段，辦出了影響。
菊花文化節(jié)是一個信號，將助推開封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進國際文化旅游名城建設(shè)
“隨著菊花花會名字的更改，其承載的文化內(nèi)涵將更加豐富，將成為開封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力。”開封大學人文學院院長趙瑾認為，“中國開封菊花花會”更名為“中國開封菊花文化節(jié)”這一舉措正是為了實現(xiàn)市十次黨代會提出的實現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮，提升城市綜合競爭力、文化軟實力，建設(shè)國際文化旅游名城的發(fā)展戰(zhàn)略，并進一步將菊花文化與城市文化相融合，讓其在開封文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮不可或缺的重要作用。
菊花獨特的風韻已成為古城開封的象征，被定為市花，開封也因此被稱為菊城。多年來菊會的成功舉辦，為弘揚開封優(yōu)秀的歷史文化、地域文化、特色文化搭建了一個廣闊的平臺。
文化產(chǎn)業(yè)作為全球發(fā)展最快的經(jīng)濟門類，往往會在眾多相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)或機構(gòu)共處一個文化區(qū)域，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補與合作，以產(chǎn)生孵化效應(yīng)和整體輻射力的文化企業(yè)群落或產(chǎn)業(yè)集聚。開封的菊花花會在逐漸轉(zhuǎn)型，其承載的經(jīng)貿(mào)、文化活動成分也在逐年遞增。如推出的菊花文化展示活動、菊展文藝演出活動、收藏文化論壇系列活動、項目推介及簽約活動、《汴菊神韻》個性化郵票發(fā)行活動、開封特色消費品及風味小吃展銷活動等。菊花文化節(jié)，除國際、國家級的菊花主題活動外，還將舉辦開幕式大型文藝晚會、全國菊花商品藝術(shù)品展示交易大會、全國攝影展、全國詠菊詩歌大獎賽、我與菊會30年征文等一系列文化活動，產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，將促進多種文化相關(guān)行業(yè)滲透融合。
程子良表示，旅游資源的開發(fā)不僅僅是旅游景點的開發(fā)建設(shè)，特色節(jié)慶活動是地方旅游業(yè)最好的造勢和推手，它的助推作用是不可忽視的。我市菊花節(jié)已形成氣候，是可與地方產(chǎn)業(yè)和文化歷史相承接的節(jié)慶活動，如果能立足本地傳統(tǒng)文化優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)和地方優(yōu)勢特產(chǎn)這一基點，進一步充分挖掘，精心策劃、科學運作，菊花節(jié)的舉辦必將促進我市旅游業(yè)的長足發(fā)展，有助于傳承我市優(yōu)秀歷史文化和特色文化，提升文化軟實力，為建設(shè)國際文化旅游名城增添豐富內(nèi)容的同時，進一步推動我市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
今年菊花文化節(jié)，菊花將更艷
市長吉炳偉在中國開封第30屆菊會籌備動員會上強調(diào)，辦好第30屆菊會對展示開封、宣傳開封、塑造開封新形象、加快促進開封快速崛起具有重要的意義。全市上下應(yīng)高度重視，及早謀劃，提早籌備，扎實做好各項籌備工作，全力以赴把今年的菊花節(jié)辦成一屆“規(guī)模更大、層次更高、影響更深、效果更好、超越以往、精彩難忘”的菊花盛會。
據(jù)第30屆菊花文化節(jié)組委會工作人員介紹，今年菊花花會布展仍分3個層面：主會場、分會場及社會大環(huán)境布展。2012年菊會主會場定為龍亭湖風景區(qū)，包括龍亭公園、天波楊府、清明上河園、中國翰園、鐵塔公園5個景區(qū)。全市布展菊花數(shù)量160萬盆，較上年增加25萬盆。其中主會場布展菊花66萬盆，較上年增加16萬盆；分會場布展菊花44萬盆，較上年增加4萬盆；社會大環(huán)境布展菊花50萬盆，較上年增加5萬盆。
為進一步加強對外交流與合作，擴大招商引資成果，2012年菊花花會招商活動的籌備工作在年初就開始籌劃，開展了招商項目征集、對接以及客商邀請、接待方案、市情說明暨簽約儀式等各項工作，力爭引進更多的世界500強和國內(nèi)500強企業(yè)落戶開封。
除了菊會開幕式暨文藝晚會外，今年菊花花會將開展系列活動。為進一步擴大對外交流，提升菊花花會檔次，打造國際性節(jié)會，我市和中國風景園林學會花卉盆景賞石分會共同主辦，邀請部分國家和地區(qū)參展，與國內(nèi)以菊花為市花的城市進行互展。同時，以不同形式展現(xiàn)菊花魅力的中國菊花插花藝術(shù)展、全國菊花商品、藝術(shù)品展示交易大會、收藏文化論壇系列活動動也將精彩上演。
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